Дизайн на опаковки се отнася до процеса на създаване на визуална и функционална външност на един продукт или услуга. Това включва проектиране на външния вид, материалите, размерите и формата на опаковката. Целта на добрия дизайн на опаковката е да привлече вниманието на потребителите и да ги убеди да закупят продукта.Дизайнът на опаковката трябва да бъде лесно разпознаваем и запомнящ се, за да се отличава от конкуренцията. Той трябва да предава съобщение за продукта и да му придава уникален идентитет. Опаковката може да бъде илюстрирана с графика, лого или други символи, които да асоциират с продукта. Опаковката трябва да бъде и практична и функционална. Тя трябва да предпазва продукта от повреди по време на транспортиране и съхранение. Опаковката трябва да бъде удобна за отваряне и затваряне, лесна за съхранение и използване от потребителите. За да се постигне успешен дизайн на опаковката, е важно да се проведе подробен анализ на целевата аудитория и пазара, на които е насочен продуктът. Трябва да се има предвид визуалното въздействие на опаковката в магазин, както и наличието на логистични решения, като например стикери или вложки. Общо взето, дизайнът на опаковката е важна част от маркетинговата стратегия на една марка или продукт. Той играе ролята на първи контакт на потребителя с продукта и може да повлияе на решението му да го закупи или не. Затова е от съществено значение да се създаде дизайн, който да прикове вниманието и да предаде правилното послание.
