Закупуването и планирането на радио ефирно време се отнася до процеса на придобиване и управление на рекламни слотове на радиостанции, като се цели да се постигне най-ефективното използване на наличното радио време за достигане на целевата аудитория и постигане на маркетинговите цели на рекламодателите.Закупуването на радио ефирно време включва разговори и преговори с радиостанциите, за да се определи цената и условията, на които рекламодателите могат да закупят рекламни слотове. Цената на радио времето може да зависи от много фактори, включително влиянието на радиостанцията, популярността на програмата или честотата на излъчване. Планирането на радио време представлява избора на подходящите дни и часове за излъчване на рекламните съобщения, като се има предвид целевата аудитория и маркетинговата стратегия на рекламодателите. Планирането включва и определение на дължината и честотата на рекламните съобщения, за да се постигне максимален ефект и възвръщаемост на инвестицията.След закупуването и планирането на радио време, рекламните съобщения се излъчват в съответните рекламни слотове на радиостанциите, за да достигнат до целевата аудитория. Този процес се осъществява с помощта на радио рекламни агенции или директно чрез сътрудничество с радиостанциите.Закупуването и планирането на радио ефирно време е важна част от медийната стратегия на много компании и маркетингови агенции, защото радиото остава един от най-популярните медийни канали, предоставящ достъп до голям брой слушатели. Правилно планиране и използване на радио ефирното време може да доведе до постигане на по-голяма осведоменост, повишена продажба на продукти и услуги, както и по-голямо узнаване на марката и поддържане на имиджа.
