Онлайн медийното планиране и закупуване са процеси, свързани с определянето и избора на подходящи онлайн медийни платформи и канали, които да бъдат използвани за постигане на маркетингови цели и целева аудитория. Медийното планиране включва събиране на информация за целевата аудитория, анализ на медийните предпочитания, определяне на рекламната стратегия и избор на подходящите онлайн медийни канали за достигане до целевата аудитория. Медийното закупуване се отнася за процеса на фактическото закупуване на рекламни пространства и показване на рекламните съобщения на избраните медийни канали. Това може да включва закупуването на рекламни показания във формати като банери, видеореклами, съдържание в социални медии и други.Онлайн медийното планиране и закупуване имат за цел да постигнат максимален ефект и възвръщаемост от инвестициите в рекламата, като се осигурява видимост и достъпност на съобщенията предимно в онлайн среда, където се намира голяма част от потребителите.
